Publicitários brasileiros como Luciana Cani conquistaram o mercado português


Imigrantes & Empreendedores

José Venâncio de Resende0

fotoPremiada publicitária brasileira Luciana Cani

Aos 37 anos, a publicitária brasileira Luciana Cani - que trabalhou 10 anos em agências brasileiras, nove anos em Lisboa e está há cerca de três meses em Chicago - já ganhou vários prêmios internacionais, entre eles um leão de prata no festival de Cannes deste ano com o anúncio “Aula de Impacto” produzido para a empresa Brisa Autoestradas.

Luciana faz parte do grande número de brasileiros que trabalharam - e trabalham – na área de publicidade em Portugal, principalmente em criação. “O Brasil tem fama de ter excelentes criativos. Por isso, é possível ver brasileiros trabalhando em todo canto do mundo em publicidade. Portugal tem uma barreira a menos por causa da língua, então torna-se logo uma opção mais fácil.”

Natural de São Paulo, Luciana Cani cursou comunicação visual na Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP).

Qual a sua área de especialização? Estudei artes gráficas no colégio e fiz uma especialização em produção visual gráfica. Era obrigatório ter algumas horas de estágio profissional para concluir a formação. Então fui fazer um estágio em direção de arte em uma agência pequena. Assim, entrei para a publicidade aos 18 anos. Desde lá, nunca mais parei de trabalhar em agências. Enquanto trabalhava, cursei comunicação visual na FAAP.

Você trabalhou em que empresas no Brasil? Trabalhei 10 anos em várias agências de publicidade no Brasil, entre elas Grey, Ogilvy e Leo Burnett.

Em que ano você mudou para Portugal? Como foi esta mudança? Mudei para Portugal em 2007. Fui convidada para trabalhar na Leo Burnett Lisboa como diretora de arte. Quatro anos depois, fui promovida a diretora criativa e um ano e meio depois a diretora criativa executiva.

Poderia destacar alguns trabalhos que você desenvolveu em Portugal? Estes são alguns trabalhos dos quais me orgulho de ter feito parte no escritório de Lisboa:

- Aula de Impacto para Brisa: https://www.youtube.com/watch?v=Km7Fz8wT_e4

- Projeto Maria&Luiz: https://www.youtube.com/watch?v=xS7nAmYBl6M

- Brochura feita sem eletricidade para a Fundação EDP: https://www.youtube.com/watch?v=K35vIzWC9pg&feature=youtu.be

- Campanha de reposicionamento para o Banco BiG: https://vimeo.com/126500018

Quais prêmios você e sua equipe ganharam por trabalhos desenvolvidos em Portugal? Destaco alguns prêmios que ganhamos: Um leão de prata no festival de Cannes deste ano com o trabalho para a Brisa Autoestradas. Em 2014, ouro no Eurobest pela Brochura feita sem Eletricidade para a Fundação EDP - esta também foi reconhecida em 2014 no D&AD. Em 2015, o projeto Maria&Luiz para os Teatros Maria Matos e São Luiz ganhou o Grande Prêmio no Festival do Clube de Criativos de Portugal. Individualmente fui reconhecida com a melhor diretora criativa de Portugal nos anos de 2013 e 2015. Também fui reconhecida melhor diretora criativa de Portugal pelo El Ojo no ano de 2012 e 2013.

Na altura que você veio para Portugal, já existiam publicitários brasileiros trabalhando aqui? Sim, havia muitos. Aliás, foi através da recomendação deles que o convite da Leo Burnett surgiu para mim.

Como tem sido a evolução da presença de brasileiros na publicidade portuguesa? Sempre houve muitos brasileiros trabalhando em publicidade na área de criação. Durante os nove anos que passei em Portugal, houve picos. Geralmente, em época de crise ou instabilidade no Brasil aumenta a procura de brasileiros por vagas no exterior.

Quais áreas são mais ocupadas por brasileiros? Na publicidade é mais comum ver profissionais brasileiros no departamento de criação. Portugal não é uma exceção.

Nas últimas eleições, em Portugal, os responsáveis pelo marketing das campanhas dos dois principais candidatos a primeiro-ministro eram publicitários brasileiros… Acho que sim mas não acompanhei de perto o processo.

Geralmente os publicitários já vem do Brasil com contrato de trabalho? É o ideal, pois é preciso pedir um visto no Brasil antes de vir. A maioria começa a fazer contatos, entrevistas por skype e quando o convite surge, aplicam o processo de visto no Brasil e depois mudam de país.

Na sua opinião, como se explica esta forte presença brasileira no setor em Portugal? O Brasil tem fama de ter excelentes criativos. Por isso, é possível ver brasileiros trabalhando em todo canto do mundo em publicidade. Portugal tem uma barreira a menos por causa da língua, então torna-se logo uma opção mais fácil.

Há alguma coincidência com a presença das novelas brasileiras em Portugal, ou não tem nada a ver? Não acredito que tenha alguma relação. O que as novelas brasileiras fizeram foi divulgar o vocabulário brasileiro por Portugal. Há muitas expressões brasileiras que os portugueses conhecem por causa das novelas.

Como foi esta sua transferência para os Estados Unidos? Eu mudei três meses atrás para Chicago pela mesma empresa onde estava trabalhando em Lisboa. A matriz da minha empresa fica aqui em Chicago. Depois de nove anos trabalhando na Leo Burnett Lisboa, surgiu o convite para me juntar ao escritório americano como Senior Vice Presidente e Diretora Criativa Executiva da LAPIZ.

 

 

   

 

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